Enjeux stratégiques :

Pourquoi référencer son site ?

Internet associé aux moteurs de recherche a changé
les comportements préparatoires aux achats de biens
ou services, des particuliers et également ceux des entreprises.
Désormais, la quasi-totalité des acheteurs potentiels, entreprises ou particuliers, utilise un outil sur Internet (Google, Yahoo, Msn, Voilà etc...) pour :
* Rechercher des offres alternatives à un prestataire en place "des fois qu'il y ait mieux ailleurs".
* Comparer les prix, les prestations, les produits avant tout achat :
* Consulter le buzz sur une entreprise, un produit. On pourrait résumer cette approche ainsi : "avant tout achat, cherchons les avis des autres consommateurs".

Les téléphones mobiles 3G vont accentuer ce comportement :
directement, dans le point de vente, un acheteur potentiel consultera, sur Internet via un moteur de recherche ou d'autres outils, si le produit ou service est proposé au bon tarif, avec les bonnes options et les bons délais de livraison.
Ainsi informé, le consommateur ou l'acheteur professionnel pourra négocier pied à pied avec le vendeur.

Referencement Naturel sur Google, Yahoo, Voilà, Msn ...

Un site techniquement bien référencé peut parfaitement rester hors des places en or.
Ce sont les 5 à 20 premières positions dans une réponse d'un moteur sur une requête utilisant les mots clefs de votre métier.
Le référencement correspond au travail d'optimisation sur les pages du site pour mieux être "compris" par le moteur et donc tenter d'en obtenir un "bon" positionnement. Ce travail est en général insuffisant pour atteindre un objectif si ambitieux : être dans les places en or
La mise en place de fonctionnalités sur les pages et un travail "externe" au site sur les liens menant aux pages (les backlinks) permettront de le positionner dans les 5 à 20 premières positions d'une réponse à une requête. Ce sont les actions liées au positionnement
Toutes ces actions, pour être efficaces, touchent aux liens, à la déclinaison des mots clefs sur les pages et à la mise en oeuvre d'une cohérence des actions.